Hallituksen tavoitteena on lakiluonnoksen mukaan myös edistää reilua ja avointa kilpailua. Lakimuutos sallisi Alkoa lukuun ottamatta kotimaiselle etämyyjälle kuitenkin vain enimmillään 8-prosenttisten alkoholijuomien luovuttamisen ostajalle tai muulle vastaanottajalle, kun taas ulkomaiset toimijat voisivat etämyydä Suomeen kaiken vahvuisia alkoholijuomia.

Lakiluonnoksessa myönnetään kakistelematta, että lakimuutos heikentää perusteita Alkon monopolille vahvojen juomien myynnissä ja syrjii kotimaisia etämyyjiä ulkomaisten verkkokauppojen eduksi:

Voisi olla haastavaa ylläpitää pitkäjänteisesti tilannetta, jossa ulkomaisilla toimijoilla olisi oikeus myydä vahvoja alkoholijuomia suoraan kuluttajille, kun taas kotimaisilla toimijoilla tätä mahdollisuutta ei olisi.